Série design brasileiro
Por Giovana Pinheiro Nogueira Silva
Ana Couto é uma designer brasileira formada pela PUC e se destaca por trabalhar o design como ferramenta para construção de valores e marcas fortes, influenciando a visão de negócio das empresas atuais.
Após cinco anos nos Estados Unidos, estudando e observando o design estratégico presente nas gestões de marcas, entendeu como deveria ser seu modelo de negócio e em 1993 fundou uma das maiores agências de branding do Brasil.
Hoje, Ana, atua como CEO da sua empresa, gerenciando uma equipe envolvendo mais de 80 profissionais, multidisciplinares e com diferentes backgrounds. Tem entre seus clientes Havaianas, Citroen, Americanas, entre outros.
A Citroën foi definida como uma marca que não nasceu para ser comportada, mas para ser autêntica e que movimente a originalidade. Em 2021, a designer e sua equipe pensaram em um rebranding onde foi escolhida uma abordagem mais criativa e inovadora da marca, porém sem se desligar dos elementos visuais que são característicos dela.
A Mantiqueira Brasil é também uma proposta de rebranging da antiga Ovos Mantiqueira, realizada em 2022. A ideia foi construir maior valor e relevância no mercado nacional e de commodity, através da utilização de elementos com personalidades.
Já a Happy Eggs precisava se consolidar como uma marca e não só como uma categoria de produtos da Mantiqueira Brasil. Através de uma proposta leve e divertida, que educa e interage com o consumidor, Ana Couto consegue atribuir aos produtos uma nova cara.
